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[影视娱乐]19.9 元的电影票回归，《「骗骗」喜欢你》《火锅艺术家》带头降价，能否把观众拉回影院？ |
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电影票“降价”了，这次是从源头开始调整。 1月1日，《每日经济新闻》记者从多位业内人士处获悉，有影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的正在上映的影… |
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这两部电影我这边影院的票价是一点儿也没降啊？？？ 是因为“上有政策下有对策”，在市场下游根本就难以执行？ 还是其实所谓的19.9元“数字2D版”在市场的占比很小？让很多有心观看的观众根本就找不到呢？ 万达影城的票价是54元。 |
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万象影城的票价是52元起。 |
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CGV影城是39元起。 |
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中影是35元。 |
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据猫眼专业版此前的发行通知，电影的实际销售的票价如何，还是当地影院根据自身的需求而定价的。 电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定，贵方应按照不低于该影片结算标准与我司进行结算。 如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准，我司对院线、影院向观众的售价不做任何限定，票价完全市场化。 |
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2025年的电影市场会回暖吗？不一定，主要还是得看有没有受观众欢迎的电影，高质量的电影才是将潜在观众召回电影院消费的关键。 经济下行也是所有人都心照不宣的事实，无法开源，就会选择节流。 大家兜里的钱变少了，就会减少娱乐方面的支出，那么，砍掉电影方面的支出就再正常不过了。反正现在流媒体这么发达，想要打发时间，在不少视频网站上就可以找到好看的电影。 近六成观众2024年全年只看一次电影。 81%的影院年票房不足500万，全年大盘场均5人以下的天数占201天！ |
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在疫情三年之后，大量用户的观影习惯接近于消失。 线下的消费惯性一旦消失，将需要更多的时间来养成，很多质量一般，可看可不看的电影，很多人会选择直接不看，省钱的同时，还能规避看烂片这种糟心事。 最后谈谈关于当地票补和各种渠道的优惠券，这些东西是全国观众都能享受到的吗？这样的低价有没有普遍适用性？ 我有≠别人也有，有些人就喜欢揣着明白装糊涂是不是？ 我这边也有合计0元的电影票，别的观众也能人人合计0元吗？ |
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6.9元的票我也有，是能说明现在全国观众都能买到10元以下的电影票了吗？ |
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片方的出发点是好的，至于当地的影院是否执行以及是否有管控院线的权利，那就不好说了，大家如果有兴趣，就去APP看看，看看自己能不能享受到优惠。 |
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很难，因为电影的消费模式已经崩盘了。 过去电影的一大消费场景是情侣约会，尤其是小成本电影。年轻情侣从见面到吃饭回家的这段空白时间，是由电影来填补的。因此，商业综合体往往是把电影院、餐厅、购物店等等品类聚合到一起的，情侣们一整天下来电影票钱还只是小头，大头是其他的购物、吃饭等环节。 但如今的情况是结婚率降低、婚恋经济崩盘，愿意跑通这一套消费流程的情侣越来越少，取而代之的是年轻人越来越追求有性价比的生活。在过去观众愿意为《小时代》、堕胎青春片等一系列烂片埋单，是因为很大一批观众不在乎电影质量、只在乎和情侣看电影。但现在，情侣模式跑不通了，剩下来的观众是奔着性价比去的，但电影市场推出的又是《好东西》、《雄狮少年2》这种高高在上地教育人的片子，怎么可能只靠降价就能把电影市场救回来呢？ |
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哎…… 我还是那个说法，这个19.9元的电影票可能是在其他地方今年年初才回归，但是早在成都就已经是非常普遍的事情了。 前几年的就不收了，我就是说2024年我看的电影买的票，里面0元的我都不截了，就接正常出单的电影票。 就都能看得到，差不多就是在19块9左右徘徊。 有的时候价格也低到非常离谱的程度，你像《小小的我》就是四川这边给的重点扶持项目，都已经到9块9一张了，就是希望大家都去多看看电影。包括之前看《小倩》看《走走停停》，也都是峨影支持的。 所以在峨眉电影制片厂，也就是1958电影院买票，他这些票价都非常之便宜。 更不要说每次成都都还有星期三和星期天的免费观影，以及猫眼每个星期五上午到星期天上午都可以抽免减，经常是出现什么200块钱的免检或者是满50减30的免减，价格就低得非常离谱了。 里面大量的0元电影，是因为拿到了各种各样的免费票券以及各种观影团的合作。我都在一些观影团是做主持人的，他还不给我一张免费票嘛？ 截图都是我自己淘票票的记录，我一连看120部左右电影，最多也就花了1500块钱。 |
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也是有图有真相嘛。 你看我大部分的电影都是0元嘛…… 就建立在一张电影票，十几二十块钱的程度，这个性价比较高的离谱，我也不是没去玩过剧本杀，玩过密室逃脱，那一场就要100多。 之前成都有纸嫁衣主题沉浸式体验活动，这一场下来还是早鸟票都要一百五十几。 那如果电影就是这个价格，他再不香也香啊，最多就是看到烂片的时候觉得浪费时间罢了。 |
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降了！19.9元的电影票回来了，均价连续4年超40元！业内：“希望更多影片参与进来” 电影票“降价”了，这次是从源头开始调整。 1月1日，《每日经济新闻》记者从多位业内人士处获悉，有影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的正在上映的影片《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准：本片数字2D版本结算标准统一调整为每人次票价：全国统一19.9元/人.次，其余版本不变。 |
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图片来源：受访者供图 同日，由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》发行方也向影院发布“提档及调整结算标准的通知”：影片原定于2025年1月3日18:00全国公映，现决定提档于2025年1月3日9:00上映。另1月3日起（含），本片结算标准调整为，数字2D版本结算标准全国统一19.9元/人.次，其余版本不变。 |
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图片来源：受访者供图 1月2日，济南新世纪电影城经理李言鲁在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前只接到以上两部影片的调整通知。“希望能是开始，更多的影片参与进来，才会让普通老百姓感觉到影片的票价确实降了，如果只有一两部则感知不明显。” 李言鲁认为，对观众而言，最直观的改变将是：25.9元/张、29.9元/张的电影票价又回来了。“我今天（1月2日）就把价格调下来了，《“骗骗”喜欢你》黄金时间的场次价格为29.9元/张，早晚场是25.9元/张。” 不过，另一位电影行业从业者却提出一种顾虑。“虽然影片调低结算价格是一次尝试，但是也有大影院提出反对意见，他们会担心如果春节档的票价也卖这么低，会错过好不容易等到的‘回血’机会。” |
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观众苦高票价久矣 调低结算价能否吸引更多观众进影院？ 据猫眼专业版数据，截至1月1日21时54分，2025年元旦档票房破3亿元，《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》分列元旦档票房榜前三名。 |
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图片来源：猫眼专业版 超3亿元的票房，可以说为2025年的电影市场开了个好头，尤其是今年元旦档期只有1天。但另一方面，与2024年元旦档3天15.36亿元的票房相比，今年元旦档的票房成绩并不算亮眼。 面对不算景气的电影市场，片方开始“自救”。1月1日，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》均向院线、影城发布影片调整结算标准的通知。简而言之，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人.次。 据猫眼专业版此前的发行通知，《“骗骗”喜欢你》此前的票房结算标准为：A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的数字2D版为40元/人.次；B类城市（除A类城市以外的其他城市及地区）的数字2D版为35元/人.次。而《火锅艺术家》在A类城市之外，还划分了B、C类城市，A、B类城市结算标准与《“骗骗”喜欢你》一致，C类城市结算标准为30元/人.次。 |
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图片来源：猫眼专业版截图 对比来看，对于A类城市，此次数字2D版本结算标准降低了足有一半多；对于B类、C类城市，也是大幅降低。 电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。但是，无论影院如何卖票，最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。 制作人、监制、策划人谭飞认为，这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。 “这两部电影类型是喜剧，市场的主力调性偏下沉，调低（结算）价格有利于降低下沉市场观众观影成本，从而吸引更多观众进场。从出发策略来讲，是用低价换取更多观众进场从而提升最终总票房。这种策略效果如何当然有待检验，但我必须为这种灵活市场对策鼓掌。希望今后的电影可以随行就市，随市定价，而不要死守着一个统一价格。往下调价的做法既有利于调动影院积极性，更有利于吸引更多愿意平价消费电影产品的观众。电影票结算价上越灵活，相信电影本身发行的腾挪空间就越大，对普通观众的吸引力也会越大。希望这样的改革、改变更积极，更活跃，更大胆，更机动。”谭飞表示。 |
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电影票太贵 观影人次就会减少 2024年，电影市场以425亿元总票房收官。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》（以下简称“《数据洞察》”）表示，2024年的总票房体量与2015年相当，同比上年下降23%。经历了春节档和五一档的热闹后，2024年的暑期档、国庆档、贺岁档票房均不尽如人意。 2024年，电影市场总观影人次破10亿，近10年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得注意的是，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。 |
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图片来源：《2024中国电影市场数据洞察》 电影票太贵，会带来什么后果？最直观的，恐怕就是观影人次减少。根据灯塔专业版，2024年10.1亿的观影人次，是近十年来的新低（2020年和2022年电影院长时间未开门除外）。电影市场观影的高峰期，出现在2017年—2019年，每年有约17亿人次的观众走进电影院。 观影人次减少，银幕数却连年增加。2014年，国内银幕数刚过2.6万张，2015年起，电影行业蓬勃发展，银幕数突破3.4万张。到了2019年，银幕数达到6.8万张；2020年—2023年，银幕数增长速度开始放缓，保持在8万张以内。但到了2024年，电影行业不再欣欣向荣时，银幕数却迈过8万张大关。 “（新冠）疫情后影院年收入较疫情前下滑；连续5年低收益运营，影院经营面临困境。”《数据洞察》指出。所以，高结算价之于电影院，是一笔相当大的支出。“现在是大部分影片的最低限价都是35元/人.次，以前影城在竞争的情况下，做个低点的票价还要自己贴补。”李言鲁表示。 |
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图片来源：《2024中国电影市场数据洞察》 以万达电影为例，其在2024年三季报中披露，2024年1—9月，公司国内直营影院实现票房46.1亿元（不含服务费），同比下降25.9%；观影人次1.1亿，同比下降25.8%。 面对全国票房产出不足，各家电影院都积极调整业务，如结合各档期打造差异化营销活动，在电影院进行赛事直播，卖游戏与电影的周边衍生品及主题套餐等。 那么，片方和发行方决定降低影片结算标准，能否真正拯救电影院，以及拉动观众？李言鲁希望能有更多的片方适当降低结算价，“尤其是一些中小成本影片，没必要都是35元或30元的最低结算价，这样在价格上就远离了普通观众。当前的市场环境，片方降低结算价，影城降低票价，共同把更多的观众吸引到影院，才能加热市场”。 记者|毕媛媛 编辑|陈柯名 董兴生 杜波 校对|段炼 |
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票价是一个原因，但核心原因是电影质量太差了。这不是短时间能改变的。起码需要2年时间来调整。你不上好电影，指望谁看？ |
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