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[影视娱乐]黄圣依杨子当嘉宾助力直播带货,销量不及预期商家报警,如何看待此事? |
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1月16日,杨子、黄圣依夫妇到抖音达人@表哥(覃进展)的直播间带货,但这却引发了后续的一连串事件。 某腊肉品牌的负责人王女士告诉红星资本局,她是奔着明… |
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哈哈哈哈,新闻里面看到这个摆在公司前台的招商海报,真是辣眼睛 真正是应了最近很火的一句话,“世界的本质就是个巨大的草台班子”。 海报上面的字,可信的就是三个人的名字:黄圣依,杨子,表哥覃进展 对了,还有直播日期1月16日,其他都是文字内容完全是垃圾信息,一个字都不要信。 这样的海报,一个娱乐圈十八线底边偶像的应援会后勤组的小美工 (说不定ta还是个在读高中生)一小时大概可以批量生产出20张,而且会做得更漂亮一些。 题目链接的新闻提到 “有人代表60余名商家报警称,他们支付了3000多万元的直播服务费” 3000万 ,数额很大了不是?但是如果你再搜索一下网上相关的信息,会发现其实还不止这个数 联想一下最近那么多暴雷跑路的机构(点名深圳的鼎Y丰),这个不会也卷款跑路了吧? 据悉,这次涉案的金额已经上亿。除了600余户商家的每家数以十万计的坑位费外,商家们为直播备的货也压在仓库中,造成一大损失。 原来商家承诺了10倍的保底销售额,与其达成合约后签高额保比。比如5万坑位费保50万的销售额,10万的坑位费保底100万销售额。因为猜测销量会大爆,商家们都备了大量的货。譬如这位冯先生便自曝备了两三百万的货,损失重大。 杨子黄圣依遭实名举报“诈骗”上亿,涉及600余户商家,细节曝光_【快资讯】 https://www.360kuai.com/pc/900c53382a2d322aa?cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1?www.360kuai.com/pc/900c53382a2d322aa?cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1 至于题目链接的新闻提到 1月中旬,王女士赶往晟宸泽传媒在上海市的办公地,但发现其办公室内没有员工,且有经历相似遭遇的品牌商家也在这里蹲守。 而对于跑路的质疑,晟宸泽传媒的相关负责人王先生称,前几天,有些商家直接围殴了他们公司的同事,“我们没有逃避,相关资料也提供给公安部门了,他们建议我们暂时不去办公,因为正面冲突不好。” |
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从天眼查查到的企业信息,晟宸泽传媒,员工人数2人,好妈妈文化,参保人数为0, 商家围殴了我们的员工,我们就不办公了,避免再次被围殴,但是我们真的没有在逃避哦。 你说,这个世界它不就是一个巨大的草台班子吗?! |
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直播带货行业缺少行业规范和行业指引,弊端逐渐显现。 |
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一、受益者是谁 直播带货兴起,诸多头部网红问世,身价翻倍,明星带货成为潮流,带走一波红利。然而,这背后的受益者究竟是谁。 |
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从带货主播来讲,身价随着业务能力提高而增加,令人眼前一亮的平台数据是“硬通货”。然而,除了头部主播获得高额分成外,其他主播无非是一个打工者的身份。 从品牌方来讲,尤其像腊肉这类季节性明显、保质期短、竞争力强、利润偏低的产品来讲,品牌方每年的旺季最主要在过年时节,销售策略依靠销量带动利润增长。对于缺少直播销售经验的品牌而言,可能会突破此前的备货计划,大量备货为直播做好准备,也意味着品牌方压了更多自有资金。但是,随着直播平台、带货明星越来越多,消费者不可能同时关注多家直播间,就意味着直播销量将不再如此前一样喜人,甚至会出现低交易的情况。品牌方极有可能成为生存链底端的弱势群体。 |
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从消费者来讲,尤其在这个季节备买年货,无非讲究一个便宜实惠效率高,随着线下商场大促力度增加,直播不再成为首要途径,于是明星、头部主播带货的影响力也不如从前。直播的弊端就是时间长,无法倍速播放,想买的品迟迟不上或者错过,消费者便没有精力持续留在直播间浪费时间。 因此,直播带货带来的收益,最终受益者似乎集中在平台资本一方。 二、行业规范亟待完善 某种意义上来说,直播带货是一种三方契约,品牌方、直播方、消费者。消费者通过平台、带货直播、明星嘉宾的介绍选择产品,甚至依靠明星的信誉背书直接下单,但是产品的质量出现问题,其中由谁来负责,似乎没有一个明确的答案。犹记得我本人在某明星主播直播间买的大衣,到手的成色完全不如直播画面,直接选择退货,并且自此再也没有在那个直播间买过东西,最直观的感受就是,明星赚钱怎么都不挑了呢,这么缺钱吗? |
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对于平台而言,失去了观众;对于品牌而言,失去了消费者;对于明星而言,损失了声誉,这样的直播值得吗。 品牌方而言,则存在一定的亏损风险,毕竟不是每个平台都能把货卖好。上品的时间、宣传的文案、明星的推广力度都很关键,但是这些似乎都是一种软性条件,很难明确在合同条款里。 |
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2023年人民日报评论曾发文《直播带货,规范方能长远》,其中提到“直播间非法外之地。依法加强电商直播管理,才能为行业健康有序发展夯实基础。” |
准备了160万的货物,3000万的服务费,都是中文我怎么看不懂,花了3000万为了卖160万的货品? 正文:结果只卖出去一单【且没能与杨子、黄圣依两人同框】。事实是主办方招了上百个品,而与明星的合同里签的助播最多不超过30个品。播都没播过的商品,确定这是艺人带货风波而不是被主办方欺诈吗? 明星不是演戏和做演员的职业么,怎么成了带货网红了,什么都要赚是吧,大家千万别信明星和网红,他们是一个样子的 所以明星带货坚决不买!咱们辛辛苦苦搬砖,凭什么让他们不劳而获 大家说对不对!支持的点个 赞 !!! |
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在现在移动互联网和直播时代,原来的传统影视明星模式在事实上已经退出新时代的历史舞台了。。。 现在就是刘德华周星驰带货也必然不如董宇辉小杨哥了。这是历史潮流。 甚至,会一定程度颠覆电影电视剧行业。 每个人的娱乐时间是零和的,花在抖音直播短视频上的时间长了,花在电影电视剧上的时间自然短了。 关注董宇辉关注抖音上大长腿的时间长了,关注黄圣依大胸的时间自然短了。 现在这些明星还有一定知名度,是历史遗留问题。但是量变必然引起质变,我可以这么说,具有全国巨大影响力的新影视明星会越来越少,慢慢归于沉寂。 |
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就算说明星带货有时候确实是行,那也得是专业对口,本身是美妆达人或者时尚达人,带着化妆品衣服啥的也行。要不学潘叔等明星那样带酒嘛,毕竟明星圈不少人那长相一看就是有酒量的人。 但这带货腊肉是啥对口呀,杨子和黄圣依哪点跟腌腊制品沾边啊? 再说这明星带货,明星要抽成,经纪公司要抽成,厂家还要赚钱,最终形成只有消费者被嘎韭菜的世界。如果消费者傻,那还行,可现在都不傻了啊,找的也不是流量明星啊,为爱买单都买不了…… |
我不懂这个事为什么需要报警。 大几千万的生意,不可能没有合同啊。 合同上怎么写的就怎么执行就好了。有违约的话,那就去法院打官司。 这个事是怎么搞到警察这里的呢? 这是别有内情还是输不起啊。 我还专门去百度了一下什么叫合同诈骗。 合同诈骗是指以非法占有为目的,在签订履行合同过程中,通过虚构事实隐瞒真相设定陷阱等手段骗取对方财产的行为。 如果只是销售额未达标的话谈不上什么合同诈骗啊。无非就是不想承担违约责任罢了,这也用不着报警啊,警察也管不了这个事啊。 但是魔幻的事就是,警方居然受理案件了。 那就得靠这个新闻里面的这个“好妈妈影视”是个什么成分了。 不过,就目前的新闻暴露出来的内容来看,还是甲方输不起的可能更大一些。 |
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如果销售正常,这3000多万会是谁买单的?羊毛最后出在哪? 那么,明星带货,真的物美价廉吗?还是说只有一小部分噱头商品确实便宜,而其他大部分商品就是用来给这3000多万买单,同时还承担其他各种费用以及商家利润? |
奇怪的是,警方竟然受理了报警,并立案侦查了。 根据题主所述的信息,这是典型的合同违约(直播带货方没有达到同和约定的保底销售量),算不上诈骗/合同诈骗。 因为直播带货方确实进行了直播带货,并非拿钱跑路。 所以,这属于经济纠纷,应当按合同约定的违约责任处理,该退钱的退钱,该赔偿的赔偿。 如果发生了纠纷,也应当去法院起诉(约定仲裁的去仲裁)解决。 此外,中央也早已三令五申—— 警方不得介入经济纠纷。 不知警方立案的理由是什么,难道另有隐情? |
1月16日,杨子、黄圣依夫妇到抖音达人@表哥(覃进展)的直播间带货,但这却引发了后续的一连串事件。 据红星资本局报道,某腊肉品牌的负责人王女士表示,她是奔着明星带货去的,还在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里,甚至为此准备了价值170万元的腊肉产品,结果只卖出去一单,且没能与杨子、黄圣依两人同框。 对此,有人代表60余名商家报警称,他们支付了3000多万元的直播服务费,但销售额没能达到合同规定的最低金额,且相关公司拒绝按合同退款,他们认为相关公司涉嫌合同诈骗。 1月26日,负责该案的警察表示,该案已受案,现正处于侦查阶段,“在受案后,最长60天会有结果,是刑事案件就立案,不是刑事案件就不予立案。” “因为这是经济案件,涉及到好几个账户,不单单是晟宸泽传媒的账户,我们要核实,现在资金流向没有全部出来。”上述警察表示。 极目新闻 ,赞90 |
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杨子、黄圣依夫妇带货翻车? 据红星资本局报道,王女士表示,他们与上海晟宸泽广告传媒有限公司(下称“晟宸泽传媒”)签订了合同,交了10万元的坑位费,对方承诺做两场大主播直播带货+一些小主播直播带货,并且保1:14,也就是保底140万元的销售额,否则等比例退款。 |
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不过,直播的进展没有晟宸泽传媒此前承诺得那么顺利。 “他们先是说要准备大场直播,来不及做(小主播的)直播了;结果到大场直播,我们的品只在早上播了2分钟,而且只有覃进展在,没有黄圣依和杨子。我当时问了,他们说我们的品下午会返场,然后才有同框,结果一直等到晚上,我们的品没有再出现过。”王女士说。 王女士告诉红星资本局,晟宸泽传媒曾提醒过他们爆单的问题,于是他们准备了价值170万元的腊肉产品,这些产品的保质期为180天,但最终只卖出去一单,销售额约100余元。 “说好了要播的没播,承诺的比例没完成,我们也拿不到同框的直播切片,晟宸泽传媒已经没有能力执行这份合同了。”王女士称,他们要求解约退款,但被晟宸泽传媒方面一拖再拖。 |
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传媒公司:被围殴,没逃避 1月中旬,王女士赶往晟宸泽传媒在上海市的办公地,但发现其办公室内没有员工,且有经历相似遭遇的品牌商家也在这里蹲守。王女士称,他们成立了一个群并发起接龙,从最新的统计结果来看,共涉及71个商家。 1月26日,红星资本局致电晟宸泽传媒的相关负责人王先生,他称,“因为现场有各种突发情况,1月16日这一场直播数据确实不佳,商家们的情绪就比较激动。” 对于未达承诺的销售数额且不退款一事,王先生解释称,合同不是针对单场直播的,“我们不可能把所有的希望寄托在一场直播中,而是会在合同期内安排主播持续地直播。” 而对于跑路的质疑,王先生称,前几天,有些商家直接围殴了他们公司的同事,“我们没有逃避,相关资料也提供给公安部门了,他们建议我们暂时不去办公,因为正面冲突不好。” |
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黄圣依工作室发声明 1月25日,黄圣依工作室发表声明称,1月16日,黄圣依和杨子是应抖影文化传媒(上海)有限公司的邀请,作为嘉宾到@表哥(覃进展)的直播间助力推介带货。 黄圣依工作室强调称,两人没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺,且两人全面履行完成了合约内容,包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。 “对于任何未经授权使用黄圣依、杨子肖像或名义进行任何形式的商业活动,我方将坚决追究其法律责任。”黄圣依工作室称,他们已第一时间敦促抖影传媒对各商家、各品牌方严格履约,及时妥善处理善后事宜。 |
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图:@黄圣依工作室 |
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明星带货频翻车 实际上,花大价钱请明星带货,结果却销量惨淡的案例已多次出现。 2023年11月23日,话题“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”登上微博热搜第一。安徽寸食文化传播有限公司向媒体反映称,其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动,向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费,但最终只卖出一包木耳,销售额64.9元,要求退款后却被其拉黑。 |
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2023年3月,“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题也曾成为舆论焦点。南宁一商贸公司请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货,然而3个多月,曹某某仅完成278元的销售额。 |
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无独有偶,同样在去年3月有媒体报道,长沙一公司支付3万元预付款请女明星曹曦月带货,然而3个多月,曹曦月仅完成1041.28元的销售额,该公司随后也将传媒公司告上法庭。 2021年,中国裁判文书网公布的一则判决书显示,知名艺人陈小春因为直播带货“翻车”。商家签下价值51万元直播带货合同,安排陈小春和网红一起带货,结果几场直播只卖出5000元。 此外,还有拿着10万元的坑位费却只卖出5个保温杯,5万元的坑位费只卖了7单还退了5单,直播间90万人围观销售额不足2000元…… 据北京日报报道,几年来的直播带货热潮中,不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波,留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件,明星主播的名气和口碑也在不断消耗。 从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今,短短三年,明星带货就已明显降温。曾扎堆进军直播带货届的明星们,似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。 明星大量涌入带货直播间时,正是直播网购的新兴期,多方逐利本无可厚非,但乱象频出,严重扰乱市场生态,就触及了底线。随着相关部门对直播销售的监管越来越完善,经过两三年时间的大浪淘沙,市场逐渐回归理性,直播带货终究要回归到尊重消费者,买卖双方公平交易、平等互利的逻辑上来。 如果说当年明星涌入直播间,是明星与商家对流量的看好,那么今天明星们的黯然退出,恰恰证明流量绝不是制胜密码。 |
羊毛出在羊身上,如此高的赞助费,商家一定会打入商品售出,3KW需要卖出多少商品才能补回来,又要卖出多少商品才能盈利? 关键还是合同,合同怎么签,就怎么操作,明星也是人,有成功,就有失败,这是商业投资行为,肯定有风险,谁敢打包票一定赚,按合同走,有kpi按kpi就行,如果没有还敢签,那就自己承担风险。报警是对的,按着法律走。 |
有合同,按合同办,起诉他们啊,报警是? 我个人猜测,合同里根本没有约定保底销量……所以只能靠报警解决了! 补充,评论区说,因为有合同不履行,所以才报警的……有合同不履行去法院起诉啊,警察不管合同的事儿,但是我看新闻里的合同截图,完全没提销量的事儿…… |
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下图为新闻里的合同: |
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不得不说,有些朋友真的是…… |
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报警回执是合同么?报警是商家跟警察说的话啊,他们是这么说的,跟是否有合同约定没有任何关系。 既然他们说有对赌协议,为啥提供给记者的合同没有对赌协议呢? 即便是口头约定了,但是没有录音、没写进合同,那就是一句废话,法院是不会支持的。 |
让你多读书,你非要去喂猪,你不赔钱谁赔钱? 销量不及预期,不需要验证,明明可以在直播前就知道的事儿。为什么你不知道?因为你不学习,不学习就罢了,你还不知道找人问问;不找人问就算了,懂行的告诉你别干,你还不听;你不听就算了,还要给人说一句“你不懂吧!” 为什么会被吃亏,不是黄圣依和杨子的问题,是商家太懒! 不动脑的商家,只看:粉丝数! 他们以为粉丝多了,下单的人就多。 事实上? 1,任何品类销量排名前20的网红里,都有粉丝数不超过20万的。有些粉丝不到10万的网红,直播销售数据超过千万粉丝网红。 2,很多大网红,不直播,或者直播销量不稳定,或者直播数据压根儿就不好。 如何选择直播网红?第一!第一!第一! 1,按照品类筛选网红。如果你是卖食品,就不要选数码主播。 再大的网红如董宇辉,卖的是畅销低价品,高客单价,他卖的不好。 稍微用心,可以看看这个网红的粉丝画像,能看到粉丝是三四线城市,还是一二线城市。 第二,要看单场销售数据。就是平均每场卖多少货。如果单场直播1000万,你可以算算他一场直播卖多少种产品,分配给你多长时间,平均来看,你大概能出货多少。 第三,分析网红畅销品销量排名的价格。你能看到他们直播产品销量排名,看看排名靠前的产品价格多少。比如排名前五的产品都不超过100块,你的产品380,那么按照第二条分配给你的时间算出的出货量,本来是100单,那就要再除以4,大概25单左右,预期不要超过30,只会更低。 第四,粉丝量,没有毛用!!!!!看粉丝量,活该你吃亏! 第五,宁做专场,不做拼场。给100万,他6个小时只卖你的品,也别给10万给你播20分钟。 新闻中的商家们,明显就是很多商家给了10-20万坑位费,每个品播15分钟左右。 这种能不能做?能!但是,适合高手操作,打组合战,尤其是会做切片投流,能把钱赚回来。实话实说,10个商家9.99个不会投流——投流是个技术活儿。做好投流,稳赚不赔。 第六,坑位费。网红不是粉丝越多越好,同样坑位费不是越贵越好,更同样,不要坑位费的,效果也有好到爆的。 以为掏钱找个大网红就能卖好,那是天真。 真的,但凡愿意找人聊聊,也不至于这么惨。 我之所以这么说,是我身边很多朋友直播前找我,我说的他们不听,还怀疑,死犟“我们这次找的是杨子和黄圣依”,我只能呵呵,给他鼓掌,对他说“加油,小宝贝儿”,言尽于此。 于是,花钱了,找大网红了,惨了。 都是再给自己的无知交学费,报哪门子警? |
不亏 你宁愿给网红也不愿意给我优惠 请写出来那些品牌 我建议拉黑比较容易 |
有一说一,像黄圣依这样的明星可不可气,可气!以为有点名气就想直播变现,对直播行业不能说是一窍不通,也属实是个门外汉,所以坑位费赚的有点吃相难看了! |
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但是更可气的是这些个商家,自己产品卖不卖的动心里没个数的……直播带货不给你提要求还跟你签保底,你就不想想那些头部主播选品控价,甚至自己去建供应链的又是为了什么?掏点坑位费就想爆单,不骗你骗谁?而且10万块能让明星提一嘴,还能给直播切片,讲实在话,这已经是“团购”价很实惠了。你们以为是消费者养活了主播,实际上就是贪小便宜商家太多了,骗不完,根本骗不完! |
经济低迷,商家焦虑。 现在的情况是,骗子比傻子多,傻子不够用了。 请明星代言压根不是什么新鲜事。港台那种过气明星,很多出场几千块都不要。 很多还是曾经的准一线。像这两位,一个是跨界,另外一个最红的时候也没到一线。 但是利用信息差,还是可以骗到一堆小老板的钱。 国内现在过气明星多如牛毛,除了极少数自己能直播带货的,其他基本上都跟杀猪盘没啥区别,找一个三方公司,包装一下,搞一堆假数据,去割商家韭菜。 动脑子想一想也知道,直播带货和当演员是两个完全不同的行业。这两人多少年连个热搜都排不上,你能指望他们有啥自带流量么。 真正行业头部主播的直播间,大商缴坑位费进去也不是为了赚钱,是为了做数据。或者是给品牌背书做影响力,真正能赚钱还是靠自己团队自播。头部玩法,大多数商家根本玩不了的。 |
我真心建议想跟明星合作的商家去研究一下欧洲足球的商业运作,一定能学到很多营商理念。 欧洲足坛有很多明星俱乐部有很多的超级球星,俱乐部也需要依靠球星带货球星赚钱,但是他们的带货方式是: 球星穿俱乐部提供的衣服, 球星出现在俱乐部的体育场, 球星出现在俱乐部的摄影师镜头中, 这才是帮助俱乐部带货帮助俱乐部赚钱。 而不是俱乐部的比赛出现在球星自己准备的摄像团队镜头中;俱乐部的比赛出现在球星自己的账号中, 这不就成了俱乐部花钱给球星打工了吗。 直播间卖货也是这个道理,企业花3000w请明星带货结果呢,事情炸开了锅网友都不知道企业名字是个啥,流量全转到明星、直播间、腊肉这仨关键词上去了,企业啥也没捞着。 如果直播间一次性买断了商品货权,直播间成了货权所有者,那他们是可以不提产品商标不提别家企业名字的,实际情况是,直播间又不是货权所有者,直播间就是个货品介绍者,商家花了那么些钱进去总得跟直播间谈谈条件的吧。 |
关键是就这一单最后还退货了…… |
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直播这个行业的逻辑说白了就是把平面媒体广告代言费付给直播网红,凡是违背逻辑的事情都干不下去。 一样商品只有拿到独家经销权,而且证明质优价廉,直播才有价值。 激情消费只有头部玩家能受益,二流都不行,他俩在各自行业是行,在直播这个行业真不行。 |
把这件事情的前应后果看了一遍,所有资料均来自于网络,所以只能基于这些资料来分析和判断,是否是事实不知道 1、商家与传媒公司签约,在承诺主播和场次的情况下合作 2、商家与传媒公司相互有一定的承诺,商家备足货,传媒公司有一定的销售额或者投产比承诺 3、主播是否与商家有直接承诺不得而知,没找到相关的资料 4、主播与传媒公司之间是否有承诺性质的协议,也不得而知 5、明星与传媒公司之间有合作,但没有任何承诺销售额的协议 大概情况就是这样 结果,卖的一败涂地,但并不是这场直播一败涂地,而是某几个品惨不忍睹 好吧,这就是现在的直播带货真实情况 主播不是神仙、明星也不是神仙 明星往往只是发挥一下流量光环,吸引到足够多的流量 主播仅仅是通过专业能力塑品、留人、控节奏、转化 运营团队做好配合、节奏调整、投流、控场等 传媒公司是谈各种资源,把这场直播从简单的卖货变化一个多元化利润的生意 这么多环节,看似各司其职,只要任何一个环节稍微有点贪念,整条链路就崩盘 |
本猿不禁想起了某大V直播拆华凌N8HE1Pro的名场面。 上角磨机直接锯管路,结果冷媒放出,现场差点把人送走。 这个团队真是对空调一点都不懂啊。 你还别说,有人就相信大V更懂空调。 实际上,类似的事在某乎也一样。 某些博主什么品类都敢推荐,配合洗稿刷赞,没少赚。官方居然也支持,还成了新知答主。 记好了,什么都敢推荐的,基本上就是什么都不懂。 本猿拆了400多台次空调,都不敢说对空调很了解,每次回答都胆战心惊,反复核实,生怕答错误导大家。 而有些人,就是张口就来。 你介绍空调不提配置也罢,提了吧,还是错的,这就尴尬了。 同样规格的风扇,愣是能测出差4厘米,同样的型号压缩机,得分在不同配置空调里不一样。 可惜啊,大多数人根本就看不出来他们的错误,只觉得他们粉丝多,就懂一切。 也有一些博主,确实还是懂一些,只是良心坏了,干脆就是瞪着眼睛胡说。屋里30多度了,它不说压不住那些空调温度,说那些空调省电。 还有些博主,自行编造奇怪的理论,管子细了,粗了,散热都比标准7mm好。孔多了,少了,都好,反正就是比美的无风感效果好。 |
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