[影视娱乐] 董宇辉新账号首播交易总额破亿，单场涨粉近三百万，带货排名远超东方甄选，如何看待这一成绩？

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[影视娱乐]董宇辉新账号首播交易总额破亿，单场涨粉近三百万，带货排名远超东方甄选，如何看待这一成绩？

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1月9日19点整，与辉同行（北京）科技有限公司官方抖音账号“与辉同行”首次直播，董宇辉和新东方创始人俞敏洪现身直播间。澎湃新闻记者发现，“与辉同行”在…

一个是与辉同行，一个是东方甄选，两者选品重合度如此之高的前提下，内战也许危机更大。
东方甄选能火到今天这个地步，董宇辉这个现象级的爆红不得不提。
而12月全网铺天盖地的董孙之争，更是让董宇辉全国人气暴涨。
在这个时候，俞敏洪“巧妙”的让董宇辉另起炉灶，就成就了自己伯乐的英明，又让两员大将都各取所需，账上各自听命。
可以说，从此次炒作时间的短期结果来，董宇辉，和老俞的新东方都是赢家。
但人生路还很长，既生瑜何生亮，一山又岂能容二虎。
从商业模式来看，东方甄选和与辉同行几乎没有太大区别，甚至于从昨天直播带货的商品也一直是东方甄选选品较高的农产品。
大白兔奶糖、黄桃罐头、核桃、东北松子、酸奶、猕猴桃、风干牛肉、羊肉等产品悉数亮相。
站在新东方的角度，东方甄选的粉丝是恒定的。
站在消费者的角度，喜欢董宇辉的，甚至于去董宇辉直播间购买的粉丝也是恒定的。
就以我个人而言，无论我如何关注，也就是个吃瓜群众，我既不会关注他们的店铺，更不会去直播间买东西。
因此，与辉同行交易破亿，粉丝三百万，其实某种程度上来看，也就是东方甄选粉丝的内部自我调配而已。
喜欢老孙的和yoyo的继续留在东方甄选直播间；
喜欢董宇辉的，放弃东方甄选（不购物了），去到与辉同行重新关注，再购物。
看似很热闹，与辉同行很火爆，但事实上，还是内耗。
盘子就这么大，你多了，我就少。
对于公司整体利益来说，变化并不大。
我常常用德云社的变化来形容东方甄选，从某种程度上他们有点相似。
早期的德云社，只能靠郭德纲，后来1-2个徒弟出来，本以为成为主流，但一下子全跑了，不仅生意少了，还让郭德纲背了很久的骂名；
而后，德云社调整了策略，培养各种风格不同的ip，类似岳云鹏，郭麒麟，张云雷，秦霄贤等等。
这些人吸引了不同的客群，成功的解决了德云社一个台柱子的尴尬问题，且即使开专场，大家的观众也是有很大区别。
因此，董宇辉的与辉同行，从目前来看，我并不看好。
至少从公司治理的角度，对新东方并没有太大的真正利好，最多只能算是资本市场的一个噱头。
昨天，我个人刷头条，与辉同行几乎每隔一段时间，就会刷到。
我大概理解新东方投了不少流量广告来宣传这件事。
投了这么多流量广告，按照之前经验，他们也懂得如何虚拟直播间在线人数，所谓的成交额更是太容易了，后面退了就好。（李铁事件后，我已经不太相信所谓的实力了）
要么老俞借着此次爆火多花点精力，培养出更多风格各异的主播，要么就是真的让与辉同行的选品和东方甄选有更为差异化的选择。
从目前的宣传来看，我认为两个直播间应该都选择了尽量孵化更多的ip主播。
“与辉同行”设置了9轮抽奖，20分钟一轮，每轮10位观众得奖。参与的条件是邀请一位好友来直播间。
“设置这些节目我是有私心的。通过这些节目，让大家记住每一位主播，因为他们足够有才华。”董宇辉表示。
可不可以成功呢？
我想，与辉同行的可能性更大一点，毕竟都是扛把子，老孙做管理太久了，面相不太舒服，观众缘没那么好。
但整体来看，不出现第二个董宇辉，新东方永远只是现在的新东方。

从企业谱图上来看，与辉同行是新东方的孙公司，而东方甄选是新东方的子公司。
在1月9日几乎同时进行的两场直播，可以看做都是新东方的直播秀场。GMV无论在哪边，都是新东方的。

与辉同行企业谱图，资料来源：iFinD焦点1：与辉同行首播，流量数据引关注
与辉同行在2024年1月9日晚间进行首播。看名字就知道与董宇辉有着直接的关系，看似新东方为董宇辉量身打造的专属直播平台。
直播数据想当亮眼：累计在线观看人数超3000万，峰值超170万，GMV超1亿元；直播期间涨粉300万，位居抖音带货总榜第一名、即时人气第一名。
而同时直播的东方甄选频道则明显逊色。
与辉同行作为新东方的孙公司，由新东方通过北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股（注：孙东旭为该公司法人代表）。本次正式上线，将会为董宇辉打造专属平台，将其个人IP深度塑造壮大，坐稳头部主播之位。
焦点2：俞敏洪坐镇，彻底平息此前“小作文事件”
而俞敏洪也现身与辉同行直播间，说明两点：
第一，董宇辉是100%新东方人，其他想挖角的，想都别想了。
第二，新东方直播平台已经恢复正常运作。
外界对于东方甄选与与辉同行的对比，在老俞看起来，根本不屑一顾，钱都是新东方赚的，只是在不同口袋而已。新东方的从教育到直播带货的转型如此成功，而且并没有因为此前的“小作为事件”有任何根基动摇。

同样是直播带货，为何董宇辉能如此受欢迎？这要从东方甄选的现象级蹿红说起。
我们知道，虽然教培的风口已经过去了，但新东方在英语教育界的品牌影响力犹在，在大众心目中也依旧占有重要的分量，并且新东方的师资力量极为雄厚，许多都拥有研究生以上高学历或者海归留学经历，他们不仅知识渊博、见多识广，而且具有优秀的口才和强大的输出能力，许多讲师都凭借着幽默或是犀利的教学风格而远近闻名，他们自带教学经验、粉丝基础和课堂魅力，从莎士比亚十四行诗到世界地理课，再到中英文无缝对接自由切换，可谓信手拈来。
这些优势应用到直播带货场景中来，绝对称得上是降维打击：很多老师在直播间里的表现丝毫不逊色于专业的网红主播，而且寓教于乐、妙语连珠的直播风格，更是能在第一时间抓住用户的心。
其中最具代表性的，便是董宇辉，他在直播间里的风格，全然不同于那些“宝宝们”“家人们”“偶买噶”“买它”之类的吆喝声，而是以一连串的金句来引人入胜，并在潜移默化中完成对商品的推荐。最令人印象深刻的当属他在推荐五常大米时，用这样一段话来表述：
“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”
这样的风格，一改此前直播间里的各种带货套路，宛如一股清流让人眼前一亮。
不仅如此，董宇辉在直播间里还经常分享自己对于人生的感悟和成长经历，同样是金句不断，比如：
“当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓；但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看；未来可及拼尽全力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景，都终将在你生命里出现。”
“就连阳光到地球都需要八分钟，你也需要时间，耐心一些，持续修炼，匠心就是做好一件事，初心就是一直做好一件事，清楚全面理性地看到自己的价值，坚定热情执着的做好这件事情，勿以善小而不为。”
“三餐四季，纸短情长，岁月太短，我害怕我的情话没有时间说给你听，笔力太浅，我害怕我落笔的文字，没有让你触动，你熟悉的环境和熟悉的人，你吹过的风和看过的景，你尝过的粮食和喝过的水，这些加起来就是你，跟你有多大名气没有关系，不要忘记自己。”
这些动人的词句，普通人动笔去写可能都不太能写得出来，可是董宇辉却能出口成章，娓娓道来，着实展现出他个人强大的知识储备、生动活泼的语言表达和深厚的文化素养，与此前那些浮夸之风泛滥、功利之心爆棚的带货主播全然不同，让粉丝们在直播间里除了买到心仪的商品之外，还收获了心灵的熏陶和成长。
这大概也是董宇辉能如此受欢迎的根本原因。

董宇辉开新号“单飞” 首播GMV破亿，背后赚大钱的还是俞敏洪……

1月9日19点整，与辉同行（北京）科技有限公司官方抖音账号“与辉同行”首次直播，董宇辉和新东方创始人俞敏洪现身直播间。

开播时，“与辉同行”抖音账号粉丝数416.8万，截至晚23时，“与辉同行”账号粉丝数超过712.8万，点赞超10亿，这也意味着在本场直播中，“与辉同行”账号涨粉近三百万。

另外有数据称，截至当晚21时，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万；在GMV（总交易额）方面，“与辉同行”账号产品销售额超1亿元。

“与辉同行”首播一夜狂揽超1.5个亿，那最后受益的是俞敏洪还是董宇辉呢？

此前俞敏洪表示为董宇辉成立个人工作室。

12月22日，「与辉同行（北京）科技有限公司」便正式成立，法定代表人为董宇辉，注册资本为1000万人民币。但根据股权穿透图显示，「与辉同行（北京）科技有限公司」的背后受益人仍是俞敏洪。

值得一提的是，作为全资持股「与辉同行（北京）科技有限公司」的「北京新东方迅程网络科技有限公司」，其法定代表人为孙东旭。

另外“与辉同行”的火爆，也让多家公司申请注册“与辉同行”相关商标，但当前商标状态均为等待实质审查。

除此之外，天眼查官网显示，近日还有多个“与辉同行”同名企业成立，这些企业注册资本在1万至300万不等，但实际与新东方并无股权关联。

那么对于这件事，你们怎么看呢～
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宇辉“单飞”首播完胜东方甄选
与辉同行之所以能够拔地而起少不了网友们和业内人士的推波助澜，但董宇辉自身的所作所为才是关键。

在东方甄选2021年12月面世初期，6个月才堪堪把粉丝积累到百万，而董宇辉在2022年6月爆火出圈，几天时间粉丝就暴涨1000余万，吸粉速度宛如病毒传播。爆火期间连带着股价也水涨船高，仅仅几天时间东方甄选的涨幅抵消了2021年以来的所有跌幅。
董宇辉为东方甄选所做的贡献几乎可以用「扶大厦之将倾，挽狂澜于既倒」来形容。在大家看来，董宇辉力挽狂澜的表现，理应得到优渥的待遇和相应的高职。
因为有董宇辉的关键存在，东方甄选用了不到一年的时间从零开始成为以农产品为主的综合性头部直播电商公司。