[历史人文] 如何评价耐克的「曼巴狠练计划」的推广文案：今年不属蛇，今年属曼巴？

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[历史人文]如何评价耐克的「曼巴狠练计划」的推广文案：今年不属蛇，今年属曼巴？

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在某个跑步群里，群友A锐评：
“温暖的牢大终究还是变成了瓦妮莎手上冰冷的钞票”
然后群友B神回复：
“孩子，你说反了”
这太地狱了但是真的没绷住

man密：今年不属蛇路人：hhhhhh what can i sayman密：今年属曼巴路人：hhhhhh manba out

真的挺无语的。
大过年的，弄个死人。
还是黑色。
你属你的曼巴就属你的曼巴吧，还今年不是蛇年，是曼巴年。
先有的蛇还是先有的曼巴？
还有那个狠字，左边的偏旁做成一个“杀”字的样式。
极为不详。
谁做的这个广告，谁喜欢这个广告：
我祝他2025年过一个曼巴年，全家都曼巴，他愿意？
反正我是我呸！离我远点！

新年用这个文案，很犯忌讳。
而且什么叫今年不属于蛇，今年属于曼巴？蛇年是中国的传统生肖年份，总不能被一个打球的明星剥夺走吧？一整个年份，命名为“曼巴之年”，Nike也多少带点傲慢。

要不说还是老美更爱黑曼巴呢，老钟最多也就嘴上口嗨一下，玩一玩【man】的梗，实在不行烧点纸人纸马纸钱什么的。
老美为了纪念牢大，把凌晨四点的洛杉矶都给牢大烧下去练球了。

中国人，新年祝福，一般都是恭喜发财，身体健康。
你来这个？意思是，大家蛇年都会OUT？
从人生这个赛场OUT？
真不知道是祝福还是诅咒。

农历蛇年是我们的。
曼巴不是我们的。
你哪怕说今年是我们钩子的曼巴年。
我觉得都是非常好的创意宣传语。
但是一句今年不属蛇，你一个美国品牌就把我们的传统给否了？就能用曼巴替代了？
这点实在是不讨喜，甚至令人反感。
今年不属五步蛇，今年属曼巴。我都能接受。

官方一出手就是串子绞尽脑汁都达不到的高度

1、科比本身就是一月份去世的，这个月提这个事看上去似乎不妥。
2、“过个狠年”本身听上去就不太吉利，“今年属曼巴”这话就更是细思极恐，谁不知道科比是个过世明星？拿死人给过年冠名是几个意思？
3、而且最关键的是，耐克当然毫无疑问的知道科比目前在国内的舆论状况，牢大地狱梗在年轻人群体中已经是家喻户晓的水平，科比的明星光环也早就被解构殆尽成了鬼畜明星。在这么特殊的节骨眼上，强调曼巴这个立刻可以对接“manba out”的迷因意象。
综合这三条，基本上可以判断出来，耐克是在拐弯抹角的以官方身份下场，蹭牢大地狱梗。当科比的原本人设连官方都在尝试与其切割，当曾经声势浩大的球迷群体在国际政治大背景和篮球舆论生态恶化的两相夹攻中越来越少，我们只能得出这个，只可能让各路黑粉高兴的结论，那就是：
以科比为代表的NBA巨星在中国的舆论形象已经被彻底扭曲，彻底去神圣化，去严肃化，去仪式化了。这不是光科比一个人的困境，詹姆斯在猩蟹成群的动物园中，库里在一到十分裤的内衣货架上，他们都在遭遇相似的困局。
解构小将们疯狂的打砸着我们熟悉的一切，而荒谬的是他们一直在声称自己才是篮球传统价值的维护者。他们幼稚而疯狂的幻想，幻想那个曾经的NBA价值体系大厦是可以被撕扯和割裂的，他们可以打倒其中他们不喜欢的，保留剩下他们看得上的，而不让这座大厦变成危房，乃至彻底崩塌。
做白日梦。

很无语的广告，真的让人感到不适。
首先我不知道搞这个策划的知不知道科比是什么月份出事的，知不知道现在《牢大》热梗爆火网络，科比是20年1月底出事去世的，快5年前了。中国人过年图个喜庆，图个团圆，科比跟她女儿包括佐巴杨一家出了那么惨烈的事，就因为个蛇元素就放一起捆绑营销，不觉得有些晦气给人添堵吗？搞搞清楚，科密没有那么多，尤其是2025年的现在。其他不是科密的人看到这广告会不会“man”一声喊出来？
然后就是文案，“过个狠年”，咱也不知道这个策划是怎么想的，策划自己是想过个喜气洋洋舒舒服服的节还是凌晨四点的耐克？此外科比是吹无可吹了吗又要来营销他刻苦了？人科比105个情妇还要搞鹰郡事件，人家自己都不过所谓狠年。。。此外，生肖在中国是神圣的传统文化，也许这个策划是个老外吧，轻易就能剥夺蛇年搞成什么狗屁曼巴年。你随便在大街上拉一个属蛇的，告诉他你不属蛇，你属曼巴，人家不把你屎打出来算你拉的干净。我如果现在搞策划，说你们美国人别过圣诞节了，现在叫特朗普节，叫MAGA节，她们会怎么想？觉得我很用心了解美国文化？
我都不知道耐克的广告营销部门是怎么搞的，这么拉了，你们不是没有好作品啊，刚一到蛇年就搞个这么阴间的玩意出来给人添堵。就去年夏天，耐克给詹姆斯搞的广告，也是中文的，《要赢的，岂止是球》，配上just do it 的标语，多好的广告啊，你有任何想要的，都可以放进这个句式去给自己打气。而不是这个莫名其妙的“过狠年”，“属曼巴”。

要不今年属直升机怎么样？

非常烂，这个梗用的非常烂。
运营显得很无知。
曼巴虽然是蛇，但是中国没有这种蛇，曼巴是非洲蛇。
还不如说今年不属蛇，今年属小白和小青。

好笑们，这一点都不孩子

是好事，说明越来越多的人知道了科比的外号，manba。
曾经的曼巴精神也会被现代小年轻接受，崇拜。
曼巴迷们是时候出手了。

不喝三斤科酱24，想不出这种文案。

可见耐克的市场部根本连中文互联网亚文化圈都不知道

两大自爆：
1.寓意不好，明显方向错了。很多人说了，不再赘述。
2.本末倒置，拎不清自己斤两。哪怕科比没出事，明明可以用“祝你蛇年曼巴如意”（随便举个例子），非要屈华人社会的传统习俗就某个产品创意口号，属实是分不清主次了。
再附个凤雏：

科蜜相当无语。
科黑在看乐子。
这个营销属实逆天，让人心理性不适。
但是看回答，又有科黑把这个帽子扣在科蜜身上？

再次论证了“这世界就是个巨大的草台班子”这句话。
耐克：蛇年，来看我整波大的。
科密：卧槽，耐克拉了坨大的。
科黑：快来，又有新的乐子看！
网络乐子人、梗小将、小学生们：嗨，man年快乐！你本命年？你out 了！
耐克广告/市场部人员都不上网的吗，不清楚科比现在在国内互联网是什么生态位吗？
可以预见的是，耐克这番操作，肯定会给逐渐失去热度的“曼巴梗”，再次赋予比之前更高的热度。

怪不得洛杉矶大火，这是要把凌晨四点的洛杉矶也给科比送过去啊

以后别人问生肖是什么？直接回复：Man ？
这个广告很多人会觉得突兀，因为生肖在中国人这其实很受重视，作为Nike消费者来说也不是人人都喜欢科比，把蛇年和科比绑定在很多人那并不讨喜。
另外，在一个12年的生肖轮回里，如果人口分布在不同年份出生人口数量相对均衡，那属蛇的人都有1亿左右，众口难调。
昨天我看到广告的时候就觉得文案奇怪，后续就在各个球迷群刷到了吐槽。
要说宣传效果肯定有，但文案这么写存在真实风险。中国人过年讲究的是喜庆，祥和，基本不会和狠这个词挂钩，在很多领域、某些时刻你可以呼唤需要“曼巴精神”，唯独过年不需要“曼巴精神”。

这是Nike的整体文案：
今年，可不简单
这是我们
选择不再平凡的一年
在这一年
决心为难自己
恨每一天，爱每一秒
做别人不敢做的事
成为别人成为不了的人
今年绝不轻松
因为选择更强必有代价
今年不属于蛇
今年属于曼巴
后面还接了个曼巴狠练计划，应该是针对部分篮球爱好者。但这个活动只针对极少部分人，大部分消费者都不是要参加训练营或狠练计划的人，日常还是希望松弛感更多些。谁一开年，就决心为难自己？
包括官方蛇年宣传语里的“今年不属于蛇”，并给2025冠上“曼巴之年”的称谓。对生肖属蛇的中国人来说多少有些冒犯。

另外，这么宣传部分科比球迷也会介意，多少觉得在消费逝者。
两年前，我记得Nike出过一双科比球鞋Gigi版本的复刻，当时很多科比球迷就很介意。
一部分是认为Nike在消费科比，一部分则认为这个配色不吉利之类。

以上。

什么样的大脑能想出这种文案？
绷不住了。
哈哈哈哈。
属蛇的：把劳资属相都改了，这谁啊？
一搜发现已经带了。沃日，大过年的得多晦气啊。

记得新疆棉事件他们的文案么？

你永远不知道耐克会整什么阴间的活
真要论牢大笑话，还是耐克牛逼，大过年的给牢大上个狠坟

作为科蜜，不太喜欢这个广告。
平心而论，视频拍得不可谓不走心，单拿出来看内容本身的话也足够让相当多的一部分科蜜心生感慨，但我依然认为这并不是一笔好的营销
——或者说，这份宣传是真的纯到了一种完全看不出事情到底是出自缺心眼的真爱粉还是反带节奏的铁串子之手的程度。
首先，科比享年41岁半，离世至今也都还没到五年，说白了其人其事的影响力满打满算也就维持了不到半个世纪，然后现在一个美国品牌用中文表示：今年不属中国古老的十二生肖传统文化中的蛇，而是属一个美国人的外号。这个愚蠢程度让我想起本山老师的一句小品台词
——“你不觉得这小风抽得该有如此荒诞吗？”
其次，中国人过年无论实情如何，在口头和心态上都讲求一个喜气洋洋阖家欢乐，可你不但整了个遭祸罹难的外国人用以宣传，还让大伙儿过个“狠”年。
狠什么，狠在哪，为什么要狠？
同时，在眼下这个早已把科比解构成抽象文化符号的互联网环境中，耐克选择在一个1月28号过除夕的年份里给这个忌日处于北京时间1月27号的人进行这样的宣传，真的不怕被带一波甚至几波大节奏吗？
我作为科蜜唯恐避之不及，结果这虎玩意儿居然大摇大摆地冲起来了，我不好评价。
再就是，对Nike官方给的那个宣传主图/海报本身我也存有一定的疑问。
从观感上看，我认为那个侧身怒视的科比像大概率取材自02—04这段时间里的科比赛场照，非要掰扯的话，甚至02/03季的可能性还要高一些
——但02/03季的科比，还不是耐克旗下的球员。
以及那个频繁喊“科比”的设计，我总觉得有点刻意：如果换成那种“润物细无声”式的表达会不会好一点？当然这也只是个人看法。
好吧，人在极度无语的时候确实会笑出来。

作为曾经负责Nike大中华区内容运营的前主编，个人认为这个创意无比之烂、无知无聊到极点，曼巴精神不是这样传播的吧…既做作又没诚意…且不合时宜…属蛇人估计都被得罪精光了…对老东家这波操作好失望…差评！

好！
一飞冲天！红红火火！