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礼仪知识: 入户访问的礼仪
入户访问的涵义 入户访问指访问员按照研究项目规定的抽样原则到被调查者的家中或工作单位，找到符合条件的受访者，直接与受访者进行面对面的交流，获取受访者对于特定事物、现象的意愿或行为等多方面的一手资料与信息的调查方式。在入户访问过程中，由于访问员可以现场验证受访者所回答问题的真实性，使调查误差减少了；另外，由于访问员在访问过程中可以根据情况灵活掌握提问的顺序，随时向受访者解释各种疑难，使访问的准确性得到了提高，也保证了访问的有效性。由于入户访问本身所具有的独特优势，在民意测验中，入户访问目前已经成为国内最为常用的一种访问方法。在第一次开展A市市民安全感调查时，零点调查就采用了入户访问法。 实例411入户访问法步骤说明示例 1执行时间：2003年10月15日至11月15日 2调查区域:A市19个区 3调查对象:要求同时满足以下条件:年龄在16岁以上，70岁以下；A市常住居民(指在当地居住一年及一年以上的)。 4抽样方法：本次抽样采用多层随机抽样法，首先通过各区A市人口比例来确定各区需要样本数。再通过各区管辖的街道、乡和镇数量来确定各街道、乡和镇所需样本数量。再根据街道、乡镇管辖居委会、村委会的数量确认居委会的样本量。最后在居委会中通过随机抽取的方法获得样本。在访问阶段遇拒访、无人或不符合访问条件，以下一个样本户替代。在抽取街道、居委会过程中，根据配额选取指定重点区域的受访样本。重点区域名单的确定由委托方提供。 5访问方法：使用入户面对面的访问形式，访问由零点访问中心访问员执行。访问采用读录法进行，即由访问员读出问题及选项，必要时出示卡片和图片，由受访者回答，由访问员填写。每份访问大约持续15~30分钟。访问结束时赠送小礼品。 6数据处理：本次调查在所有问卷回收后，经过复核编码工作，数据使用Epidata软件录入计算机，经过逻辑查错形成最终数据库。 入户访问的特征 通常情况下，入户访问一般具有这样几个特征： 访问是在受访者熟悉的环境之中进行，问卷回答率高 入户访问是在受访者家里或单位进行访问，即访问是在较为舒适、安全、不受自然干扰的环境中，通常一旦访问开始，受访者一般都会较有耐心地完成访问，很少发生中途拒绝或不予配合的情况。 访问的问卷可以相对较长 由于访问是在受访者家中或受访者单位或者其他固定场所进行的，受访者受外界因素干扰较少。而且在通常情况下，入户访问一般是在受访者的业余时间（例如周末）进行，受访问者有充足的时间来回答问题。因此对于内容量较大或者访问时间较长的调查，采用入户访问的方式更为适宜。 易于质量控制 入户访问中，访问员必须明确地记录受访者家庭或单位的地址，在受访者同意的情况下还可以当面记录联系方式，因此当调查复核员对访问问卷进行核实时，可以根据问卷上记录的详细地址找到受访者进行当面复核，这对于检验访问的真实性带来了很大的便利。 可以进行研究内容较为复杂的调查项目 由于入户访问是在受访者熟悉的环境中进行，访问时间可以相对较长，因此访问员可以借助一些访问辅助用品，例如样品、照片、卡片、图形等来实现选项较多或内容较复杂的访问，这在一般的电话、拦截或网上访问中是难以做到的。 结果可以进行总体推断 入户访问是一种较好的多段随机抽样调查方法，用它的结果可以进行总体推断。 对于某项民意测验，如果需要推断调查总体对某些问题的看法或行为方式，采用入户访问的方式就能很好地满足要求。相对而言，其他类型的访问方法，例如网上调查、拦截访问等，由于访问员对于样本的抽取不能进行控制，因此这类方法得到的调查结果在推断市场总体方面就不具备较好的效果，或者说我们不能根据这些调查结果来推断调查总体的状况。 调查成本较高 由于入户访问的程序较为复杂，开展访问的费用也相对较高，这里包括各种交通费、受访者礼品费等；而在其他非入户访问中，这些费用会大大降低或者没有。同时采用入户访问时，调查公司支付给访问员的劳务费用相对高于其他调查方式，这些都在一定程度上使得调查成本提高。 拒访率较高 一般来说，普通消费者都有不愿接受不速之客来访及安全等方面的顾虑，特别是针对中心大城市的居民进行入户访问时，有时访问员需要接触很多样本才能找到一个合格并愿意接受访问的样本，因此入户访问的拒访率相对较高。 除上述特征外，入户访问中面临的主要问题是如果访问员在入户访问时不严格按照事先抽中的样本户或按事先设计好的问题与要求进行质量控制，调查资料的真实性、可靠性就难以得到保证，从而影响整个调查的效果。因此在入户调查中，对访问员的选择、监督与培训就会显得非常重要。 |
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